Компания Apple полагает, что относительно недавно представленному планшету iPad за считанные месяцы удалось отвоевать значительную часть рынка устройств для чтения электронных книг. А именно, считается, что iBookstore занимает уже 22% всего рынка. По мнению вице-президента компании Amazon Яна Фрида (Ian Freed) это утверждение ложно. Основанием для такого утверждения для него стала доля компании Amazon, которая оценивается в 70-80% рынка, что исключает возможность того, что iBookstore занимал бы всю оставшуюся целиком. Его доля должна быть меньшей, поскольку существует и третий участник – Barnes&Noble Nook, на долю которого также приходится некоторый процент продаж.



Причиной ошибок в статистике Apple мог стать тот факт, что компания для рассмотрения выбрала только пять основных издательств, в то время как Amazon сотрудничает и с мелкими и с независимыми издательствами, которые также создают определенный процент продаж. Никакой точной статистики Amazon однако не имеет, поскольку руководство компании не планирует публиковать данные о сведениях, которые не могут быть с точностью проверены. Также из интервью Яна Фрида, данного агентству Cnet, стало известно, что продажи электронных книг в Amazon во многом связаны с продажами устройств для чтения Kindle. Хотя изначально предполагалось, что Kindle будет самостоятельным проектом приносящим прибыль, но фактически до 80% уникальных покупателей электронных книг на сайте amazon.com являются обладателями «читалки» Kindle.